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창업비타민 - 이색아이템 마케팅 활용사례 (21)

-거꾸로 마케팅, 튀고 보는 데는 효과짭잘...-

세상을 살다보면 늘 반복되는 일상속에 살아지는 것이 삶의 연속이다.

이런 일련의 반복되는 밋밋함을 탈피하는 것중 하나가 톡톡튀는 기발한 발상의 실천이될수 있을텐데 오늘은 이런 기발한 발상의 실천을 통해 효과를 볼 수 있는 마케팅을 이야기 하기로 한다.

우리가 차를 타거나 길을 걷다보면 의식적이든 무의식적이든 간판이나 홍보물로 도배된 도심의 거리를 보게된다.

좀 가지런하고 통일된 느낌이 있으면 좋으련만 광고물에 대한 법률의 규정에도 불구하고 보다 크고, 보다 원색적이고 눈에 띄도록 애를 쓰다보니 아예 간판물 속에 건물 자체가 갖는 본연의 모습을 아예 감춰지고 없는 곳도 많다.

이런 무의식의 지리함 속에 전화번호를 보기도 하고 간판의 글자를 보기도 하지만 독특하게도 그 많은 홍수같은 광고물 속에서도 눈에 확띄는 간판은 크고 화려한 간판보다도 오히려 일정한 규율속에 있는 흐름을 깨뜨리는 간판이 가장 눈에 띈다.

서초동에 있는 모 음식점 간판은 간판이 거꾸로 달려있다.

거꾸로 달려 있다보니 바로된 간판에 익숙해지 우리들의 습관적 시각인식에 강한 자극을 남겨놓아 눈에 띄는 효과를 낳게된다.

광명시 하안동에도 거꾸로된 간판이 있다.

건어물집 간판인데 노란 바탕에 검정글씨로 단순하게 담긴 00건어물이라는 문구는 상가건물 전체의 어떤 간판보다도 일련의 통일성을 깨뜨리는 튀는 시각흡인요인때문에 눈에 가장 먼저들어온다.

실제 이런 거꾸로 간판은 행정당국에 신고나 민원이 접수되면 시정조치나 행정과태료가 부과된다.

그러나 거리에서 심심치않게 보게된는 이런 거꾸로 간판들은 나름의 특별한 효과가 있기 때문에 행정조치의 대상이 됨에도 불구하고 계속되고 있다.

사실 따지고 보면 거리에 나열된 간판의 90%는 모두 광고물법률에 위배되는 간판들이다.

그렇다고 다들 불법이니 내 불법이 어때서? 라고 배짱을 내밀수는 없지만 이런 효과를 기대할 수 있는 유혹이 있다면 짧게나마 활용할 수 있는 방법은 없을까?

프랜카드를 간판의 규격에 맞도록 제작해 간판위에 일시적으로 덧씌우는 방법이 있을 수 있겠다.

거리를 도배하고 있는 프랜카드들 중에는 허가를 받지 않고 공무원 퇴근시간에 달았다 공무원 근무시간이면 원상복구되는 프랜카드들이 많다.

이렇게 떼었다 붙였다 하는 번거로움과 수고스러움을 각오하고 끊임없이 단속과 게시의 숨바꼭질이 계속되는 것은 무엇보다도 뿌리칠 수 없는 효과때문이다.

이런 효과를 기대할 수 있는 방법중에는 모임에서 장소안내를 위해 활용되는 길바닥 안내 광고기법도 자주 활용된다.

거리를 걷는 사람의 거의 모두가 걷는 동안에 길바닥을 응시하는 습성을 가지고 있는데 알록달록한 형광색지에 담긴 길바닥 홍보물은 손에 쥐어지는 전단보다 탁월한 효과를 가지고 있다.

물론 이런 길바닥 광고도 모두 단속의 대상이다.

그러나 힘겹게 지하철의 계단을 오른 사람들이 형광색지에 붙여진 발자국 모양을 따라 시선이 꽃히고 발바닥 마다 핸드폰 무료, 한발짝 더나가니 오늘만, 이런 홍보문구의 끝에 00핸드폰 매장의 출입구로 발바닥 스티커가 이어져 있는 마케팅은 적법과 위법의 여부를 떠나 참 기발한 광고 마케팅의 한 방편이라 아니할 수 없다.

메인도로에 위치하거나 지하철 출입구에 위치하지는 않아도 사람들의 통행이 빈번한 거리라면 자신의 업종을 잘 어필할 수 있는 문구를 잘 정리해 사람들의 발걸음이 분주한 거리에 깔아보면 어떨까?

다른곳으로 향하던 식사손님을, 머리를 해야겠다고 생각중인 고객을 내집으로 이끄는 좋은 활용방법이 되지는 않을까?

* 금주의 칼럼은 위법을 조장하기 위한 내용은 아닙니다. 다만, 전쟁과도 같은 창업시장에서 살아남기 위한 많은 사람들의 노력과 방법들을 소개하는 한 부분으로 이해해주시기 바랍니다.*

NOTE

남과 다른 방법으로, 거꾸로 가는 마케팅... 그효과를 응용해보자

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